Курсовая работа на тему: Рекламные сообщения: их сущность, создание и размещение

Введение

По мере возрастания роли маркетинга увеличилась роль рекламы в современном обществе, а эффективная организация рекламных мероприятий стала ключевым фактором успеха любой организации. Покупатели стремятся удостовериться точно, удовлетворяет ли покупаемый товар ту потребность, ради которой приобретается. На решение потребителя может повлиять много аспектов деятельности предприятия, не связанных с коммерческими характеристиками покупаемого товара, поэтому предприятие вынуждено объяснять свои действия широкой общественности.

Несомненную важность реклама представляет и для области психологии, так как имеет мощное влияние на человека. Порой такое мощное, что человеку, подверженному рекламному влиянию необходима медицинская помощь. Именно поэтому на современном этапе возрастает роль эффективности рекламных сообщений и каналов их распространения. Реклама как общественный феномен распространяет свое влияние не только на экономическую сферу человеческих отношений, но и воздействует на социальное поведение, ценностный выбор и психологический комфорт личности.

Одна из наиболее актуальных проблем в изучении рекламы - это изучение степени восприятия рекламных сообщений, их положительные и отрицательные стороны, и влияния на поведение и ценностные ориентации человека, возраст, социальный статус, жизненный ориентиры и ценности которого предполагают постоянную "открытость" или наоборот, "закрытость" психики к внешнему влиянию, высокий или низкий уровень восприятия и поиск самоутверждения в среде межличностных отношений.

Актуальность темы исследования заключается в том, что знание основ подготовки и размещения рекламных сообщений с учетом различных знаний представляет существенный интерес к рассмотрению, а выявление достоинств и недостатков каналов распространения рекламы является принципиально важным этапом на пути формирования специалиста в сфере рекламных коммуникаций.

Данная проблема изучена в научной литературе не во всех аспектах, и нуждается в дальнейшем всестороннем исследовании. Тем не менее, в нашем исследовании использованы труды Е.А. Головлевой, А.Н. Мудрова, П.А. Пименова, В.Л. Музыканта, А.Н. Матанцева, Н.Н. Овчинниковой и других специалистов в области рекламы, РR, и рекламных коммуникаций.

Целью курсовой работы является изучение сущности и значения каналов распространения рекламных сообщений.

Задачами исследования являются:

- изучение понятия и сущности рекламных сообщений;

- рассмотрение процесса подготовки и размещения рекламных сообщений;

- определение основных каналов распространения рекламы;

- выявление особенностей, достоинств и недостатков каналов распространения рекламы.

Объектом курсовой работы является реклама, выступающая как социальный феномен.

Предметом исследования выступают каналы распространения рекламы.

При подготовке курсовой работы использованы учебные пособия, периодические издания и интернет-ресурсы.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, разбитых на параграфы, заключения и списка используемой литературы.

Оглавление

- Введение

- Рекламные сообщения их сущность, создание и размещение

- Сущность и значение рекламного сообщения

- Особенности создания и размещения рекламного сообщения

- Специфика каналов распространения рекламы достоинства и недостатки

- Характеристика каналов распространения рекламы

- Преимущества и недостатки основных носителей рекламы

- Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Не существует универсального, идеального канала распространения рекламы. У всех есть как свои плюсы, так и минусы.

Современные СМИ - газеты, журналы, телевидение, радио - предлагают разнообразные возможности для рекламы. Печатная реклама - самая распространенная форма рекламы во всем мире. Традиционно к ней относят рекламу в газетах и журналах. Телевидение - один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения. Радио является не менее эффективным каналом распространения рекламы, хотя по своим техническим возможностям отличается от телевидения. Оно полагается только на звук. Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30% аудитории слушателей. Наружная реклама действуют на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной изобразительности аудитории. Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительно высокая стоимость, образ "макулатурности".

Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях.

Список литературы

1. Войтек Н.А. Реклама, - СПб.: Питер, 2007. - 234 с.

2. Вулых Д.Д. Рекламная деятельность. - М.: Логос, 2005. - 422 с.

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, - М.: Эксмо, 2002. - 225 с.

4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. "Феникс", Ростов - на - Дону, 2006.

5. Довжик В.Н. Структура рекламного сообщения: проблемный подход // Вестник университета (Государственный университет управления). - М.: ГУУ, 2009 . - № 21.

6. Дурович А.П. Основы маркетинга, - М.: Новое знание, 2004. - 512 с.

7. Зуева Ю.Д., Рудских Н.Г. Рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 374 с.

8. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента, - М.: Новое знание, 2005. - 336 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: Прогресс, 1993. - 736 с.

10. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2006. - 416 с.

11. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. Ростов-на-Дону.: ДиС, 2006. - 416 с.

12. Мудров А.Н. Основы рекламы. "Экономист", Москва, 2005.

13. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии и продвижение. - : Эксмо, 2005. - 240 с.

14. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - Дашков и К, 2006. - 368 с.

15. Петровская Р.О. Организация рекламной деятельности. - М.: Олма-пресс, 2004. - 241 с.

16. Пименов П.А.. Основы рекламы. "Гардарики", Москва, 2006.

17. Ромат Е. Реклама, - М.: Инфра-М, 2008. - 512 с.

18. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. - М.: Баланс-Клуб, 2003. - 240 с.

19. Черемша Г.И. Реклама и РR, - М.: Олма-пресс, 2008. - 443 с.