Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Реклама и PR

Дипломная работа на тему: Анализ и проектирование системы продвижения продукции

Купить за 600 руб.

Страниц

Размер файла

308.66 КБ

Просмотров

Покупок

На современном этапе развития товарно-рыночных отношений большую роль играет система продвижения продукции и услуг на рынке.

Введение

На современном этапе развития товарно-рыночных отношений большую роль играет система продвижения продукции и услуг на рынке. Принятый страной курс на развитие частной собственности, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области маркетинговых коммуникаций конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса мероприятий по продвижению. Продвижение товаров на рынок является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Именно этой проблеме посвящен данный дипломный проект.

Актуальность данной проблемы обоснована реальностью ее существования на большинстве предприятий. Во многом, это связано с усилением конкуренции. Ежедневно на рынке появляется все больше мелких и средних предприятий, предлагающих новые товары и услуги, образуются крупные компании и их объединения. Почти каждая компания ставит перед собой цель - стать лидером в своей сфере деятельности, вследствие чего возникает задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также привлечения инвесторов и партнеров. А этого невозможно добиться без разработки эффективной политики продвижения, без умелого управления процессом продвижения. В связи с этим, всё большую популярность приобретают рекламные и коммуникационные агентства, предоставляющие широкий спектр услуг по продвижению (брендинг, реклама в СМИ, медиапланирование и др.).

При правильной организации продвижение очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции (услуг). При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Объектом исследования является агентство коммуникаций "Идея Fix". Предметом исследования является деятельность по продвижению товара, рекламно-информационного издания "LюMON".

Целью дипломного проекта является разработка комплексной программы системы продвижения продукта ООО "АК "Идея Fix".

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

изучение теоретических и методологических подходов в организации продвижения продукции;

изучение существующей системы продвижения, анализ целей, бюджета и структуры продвижения на примере компании "АК Идея Fix";

разработка комплексной системы продвижения продукта на рынке;

определение эффективности мероприятий по продвижению.

В качестве методологической базы, помимо общетеоретических методов, использовались результаты маркетинговых исследований, статистические методы анализа, методы оценки эффективности проекта.

Информационной базой диплома послужили учебная литература, периодические издания, электронные ресурсы, а также статистические данные и данные маркетинговых исследований, проводимых в компании "Идея Fix", организационно-распорядительная и нормативная документация компании.

Теоретический материал по организации продвижения в работе представлен в основном зарубежными авторами, такими как Ф. Котлер, Питер Р. Диксон и отечественными, такими как Багиев Г.Л., Голубков Е.А. и другими.

Основная часть дипломного проекта состоит из 3 разделов.

1. Первый раздел рассматривает теоретические понятия и принципы организации системы продвижения.

2. Описание компании "АК Идея-Fix", анализ ее внутренней и внешней среды, обоснование необходимости проектирования системы продвижения журнала "LюMON", разработка комплексной системы продвижения продукта на рынке.

3. В третьем разделе проведена оценка экономической эффективности проекта.

Все теоретические аспекты изучаемой проблемы проанализированы на примере реального предприятия "АК Идея-Fix".

Заключение

Практика показывает, что только комплексный стратегический подход к продвижению компании и производимой ею продукции на рынке дает положительный результат. Программа мероприятий по продвижению будет в том случае эффективной, если в ней грамотно сочетаются такие элементы комплекс-маркетинга, как: реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта и маркетинг.

В ходе дипломного исследования Агентства коммуникаций "Идея FIX" и основного продукта компании, журнала "LюМОN", были решены поставленные задачи: проанализированы внутренняя и внешняя среда организации, дано описание издаваемого агентством журнала "LюМОN", проведен анализ сильных и слабых сторон компании, дана оценка конкурентных сил и ресурсов. Были определены приоритетные методы и каналы продвижения издания, произведены расчеты эффективности реализации намеченных мероприятий.

Список литературы

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. Российская газета Федеральный выпуск №4017 от 15 марта 2006. - http://www.rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html.

2. Багиев, Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996 - 134 с.

3. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков - М.: Финпресс, 1998 - 256 с.

4. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Пер. с англ. М.: Вил-ямс, 2007. - 656с.

5. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1998. -244 с .

6. Попов, Е. В. Продвижение товаров и услуг. http://dit.perm.ru/articles/marketing/data/011902.htm

7. Питер Р. Диксон Управление маркетингом / Пер. с англ. - М: Бином, 1998. - 560с.

8. Ромат Е. Система маркетингового планирования. - http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0034.

9. Черешнева, Ю. Е. Промоушн печатных СМИ на информационном рынке / Ю.Е. Черешнева - М.: РИП-холдинг, 2006. - 262 с.

10. Эйдинов, Ю. В. Рекламные газеты и журналы // Деловой квартал // ИАА Урал Паблисити Монитор.- http://www.upmonitor.ru/monitoring/publication/2006-05-22/29199/154460/2006.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Разделы и рубрики и журнала "LюMON"

Название рубрики

Содержание

Раздел 1. Тенденция - раскрывает тему номера в фактах и мнениях, трендах, технологиях.

[MON]амии

личность (интервью со значимой персоной);

ка[MON]

тенденция (тема номера, подборка материалов по главной теме, может включать в себя статьи из разных рубрик, если они касаются темы номера);

лю[MON]

акции и проекты (благотворительность);

[MON]ета

деньги (бизнес, финансы, проф. образование, личность, команда);

Раздел 2. Среда - стиль, идеи для комфортной жизни

[MON]реаль

город (фотопроекты, городская архитектура);

де[MON]страция

техника (новинки, телефоны, компьютеры, автомобили и экстремальная техника);

[MON]мартр

Современное исскуство;

бо[MON]д

мода (одежда, обувь, ювелирные украшения, часы, аксессуары, косметика);

арте[MON]

дом (интерьер, ландшафт, стройка);

[MON]окль

фотосессия

Раздел3. Человек - тренды в здоровье, молодость, легкость, эмоции

ре[MON]т

здоровье, красота (включают все материалы о здоровье тела, косметологии; альтернативные медицине способы омоложения)

не[MON]тиньяк

гастрономия (рестораны, кофейни, еда, технологии приготовления, добавки, кухонные аксессуары - культура поглощения пищи);

гор[MON]ы

отношения между мужчиной и женщиной;

[MON]таж

спорт (упражнения, спортзалы, спортивная техника, спортивная одежда, аксессуары, проекты по активному отдыху, испытания себя);

са[MON]авигатор

духовность (психология, религия, духовные практики примеры, центры психологогической поддержки, технологии);

[MON]блан

человек и экстрим (преодоление себя, спецпроекты);

Раздел 3. Событие - приключения, события, кругозор, чтение для души

[MON]иторинг

обзоры рынка (рейтинги, обзоры);

[MON]пасье

отдых (путешествия, отдых, досуг, хобби, животные);

[MON]ография

проза (рассказы, литература);

понто[MON]

подборка необычных способов проведения досуга успешных людей

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Анализ конкурентов журнала "LюMON"

Название журнала

Преимущества

Недостатки

Я покупаю

Широкая российская сеть распространения; яркий, по-настоящему глянцевый дизайн; качественные тексты; тираж (12т.). дорогая бумага; много челябинских лиц в фотосессиях; большие возможности для рекламы; широкая целевая аудитория.

Дорого; отсутствие стиля в дизайне; используют перепечатки в статьях; нет аналитических материалов.

Покупай лучшее

Тираж 12000 экз.; разнообразный рубрикатор (есть и политика и экономика, и новости); аналитические статьи и комментарии в цифрах; своя концепция (материалы с рекламными комментариями).

Узкий сегмент: рассчитан на сектор бизнес среды; плохое качество бумаги, печати; простейший дизайн; низкое качество фотографии.

Миссия

Воспринимается как имиджевое издание; консервативный дизайн, интересные фото- и художественные проекты; мало мелкой рекламы.

Тираж 5000 экз.; много схожих между собой текстов, объемных, присутствие лишней информацию; стандартный дизайн.

Тираж 10000 экз., присутствие в журнале рубрикатора; указаны места распространения.

Все материалы рекламные; дизайн неинтересный; недостаток интересных проектов; светская хроника не продумана и неинтересно подана.

Банзай

Позиционируется как мужской; нравится мужчинам; сетевой журнал; качественные фотосессии; интересный дизайн; содержательные интервью с известными людьми; качественные статьи; расширение кругозора материалами; много фотосессий.

Небольшая привязка к Челябинску; неясное распространение (продается/бесплатно распространяется); неясный тираж в Челябинске.

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание

Страниц

Размер файла

308.66 КБ

Просмотров

310

Покупок

Анализ и проектирование системы продвижения продукции